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广告学温习资料:kok官网,KOK官方网站

2021-05-27 来源:kok官网,KOK官方网站
  • 本文摘要:《广告学》 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 1.当品类生长到某种水平,新消费者的增加缓慢甚至停滞,品牌增加也逐渐稳定,品类即进入( B ) A衰退期  B成熟期  C导入期  D发展期 2.广告主要作业内容为创意与媒体,创意为广告信息,媒体则为( B )A、宣传桥梁  B、信息载具  C、流传形式  D、宣传工具 3.在创意计谋的要项中,现在消费者对品牌的态度与看法称为( C )A.A点B.B点C.按钮D.支持点4.比力适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是( B )A.竞争均势法B.实事求是法C.销售百分比法D.目的与任务法5.决议广告运作有无、兴衰的外部情况是( B ) A.政治法例情况B.经济情况C.科学技术情况D.人口情况6.奥运会期间,不少广告商借机公布广告,这种掌握广告时机的计谋是( B )A商品时机计谋B重大运动时机计谋C黄金时机计谋D节令时机计谋7.以下不属于媒体质的评估指标的是哪一项?

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    《广告学》 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 1.当品类生长到某种水平,新消费者的增加缓慢甚至停滞,品牌增加也逐渐稳定,品类即进入( B ) A衰退期  B成熟期  C导入期  D发展期 2.广告主要作业内容为创意与媒体,创意为广告信息,媒体则为( B )A、宣传桥梁  B、信息载具  C、流传形式  D、宣传工具 3.在创意计谋的要项中,现在消费者对品牌的态度与看法称为( C )A.A点B.B点C.按钮D.支持点4.比力适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是( B )A.竞争均势法B.实事求是法C.销售百分比法D.目的与任务法5.决议广告运作有无、兴衰的外部情况是( B ) A.政治法例情况B.经济情况C.科学技术情况D.人口情况6.奥运会期间,不少广告商借机公布广告,这种掌握广告时机的计谋是( B )A商品时机计谋B重大运动时机计谋C黄金时机计谋D节令时机计谋7.以下不属于媒体质的评估指标的是哪一项?滋扰度 B.接触关注度 C.编辑情况 D.笼罩面8.电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于( A )A.具有声音及运动画面能力  B.适合承载庞大的广告讯息 C.高滋扰度  D.受众较为牢固。9.广告波段之间泛起的显着没有广告露出的时间为( C )A距离 B漏空 C空档 D间隙10.刊行量和印刷量的关系是( B )A.刊行量=印刷量 B.刊行量<印刷量 C.刊行量≥印刷量 D.刊行量≤印刷量 二、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)1. 市场营销“4C”理论中的4个C是指:消费者、成本、利便、___相同___。

    2.消费者对广告的影象历程可分为识记、保持、 再认、__回忆___的观察。3. 广告受众的社会意理特征有模拟、熏染、_____遵从_____角色。

    4. 国际广告的特点主要体现在_____市场运动规模的宽大______、市场情况的纷繁多异。5.广告按诉求方式分可分为感性诉求广告和__理性诉求广告____。6.广告根据市场区域的差别,可分为地方性广告、 ___区域性广告___、 全国性广告和国际性广告。7.企业广告部门的职能有____自我执行 _____和委托署理执行。

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    8.广告的间接信息包罗人物、 ____画面_______、情节。9.报刊广告文案由以下几部门组成广告标题、_____广告正文______、广告附文、广告口号。10.企业广告运作的基本法式是_____广告决议______、广告计划广告执行。三、名词解释(本大题共5小题,每小题4分,共20分)1.产物生命周期:指产物进入市场,履历生长、衰退直至被市场淘汰的全部连续时间,它一般被划分为四个阶段:导入期、发展期、成熟期、衰退期. 2.AIDA规则:一个广告要引起人们的关注并取得预期的效果,一定要履历引起注意、发生兴趣、造就欲望和促成行动这样一个历程才气到达目的 3.“USP”理论:1、每一则广告必须向消费者说一个主张2、所强调的主张必须是竞争对手做不到或者无法提出的3、所强调的主张必须聚集在一个点上. 4.国际广告的本土化:就是针对开展广告运动的差别目的市场国的特点,制作差别广告诉求、创意和体现的广告制品. 5.“4P组合理论”:针对目的市场,使用产物、价钱、所在、促销四个可控因素,展开营销计谋的实施. 四、简答题(本大题共4小题,每小题10分,共40分)1、在广告流传中,有哪些新媒体的类型?它们的特点是什么?新媒体的类型主要有:网络媒体、手机媒体、数字电视媒体、移动电视媒体、楼宇电视媒体网络媒体的特点:1、交互性2、突破了时空限制手机媒体的特点:1、拥有庞大的用户群体,普及率高2、信息直达精准,即时反馈数字电视媒体的特点:1、自由灵活、交互性强2、体现力强移动电视媒体特点:1、笼罩面广、接触率高2、节目内容富厚,有一定的时效性楼宇电视媒体的特点:1、受众明确2.生动详尽. 2、广告治理的基本内容有哪些?1、对广告主的治理2、对广告谋划者的治理3、对广告密布者的治理4、对广告信息的治理5、对广告收费的治理6、对户外广告的治理7、对印刷品广告的治理8、对广播电视广告的治理9、对网络广告的治理. 3、广告筹谋的内容有哪些?1、广告情况分析2、广告目的确定3、广告工具确定4、广告流传区域确定5、广告主题确定6、广告创意确定7、广告前言选择8、广告经费预算9、广告实施计谋10、广告效果评估 4、广告受众的特性有哪些?1、饰演多重角色2、占有主导职位3、具有互动功效4、形成群体特点.。


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